为深化新商科案例教学，提升学生对工业品行业的实战认知，10月9日下午4点，淬炼商学院中小企业商业案例研究中心联合别都书院在别都书院智慧课堂成功举办了第42期师生研讨活动。本次活动邀请淬炼商学院市场营销教研室陈俊老师作为主讲嘉宾，和同学们一起研讨合川本土企业津沙摩托案例。

研讨伊始，陈俊老师以“传统制造企业如何突破市场变革困局，精准捕捉年轻消费群体需求”为核心切入点，带领学生追溯津沙摩托的 “前世今生”，探讨其如何从拥有军工背景的重庆望江摩托车制造有限公司改制为全资民营公司，再到以 “津沙摩托” 全新身份出发的转型历程。同时，老师还补充了行业背景：随着年轻消费者对摩托车的需求从“基础出行” 转向 “个性化体验与骑行乐趣”，津沙的转型既是挑战也是必然选择。

在津沙摩托案例研讨活动的分组研讨环节，陈俊老师围绕品牌核心议题，引导学生深入探究五大关键问题：如何理解 “年轻骑士” 的热血追求、“热血追求” 与 “随心不随流” 价值主张具有的独特性、怎样精准触达年轻群体、传统经销商渠道如何适配新品牌形象以及社区运营如何避免同质化。各小组结合津沙摩托转型历程与市场现状展开热烈讨论，从产品设计、营销渠道、用户运营等维度碰撞思路。

此次津沙摩托案例研讨活动，将传统制造企业的转型实战与新商科教学深度融合。陈俊老师通过精准的案例拆解与互动引导，不仅帮助学生掌握了行业案例分析的核心方法，还提升了学生运用专业知识解决企业实际问题的能力。这一教学实践不仅让学生深化了对摩托车行业年轻化趋势的认知，更锻炼了学生运用商科知识解决品牌运营实际问题的能力，为后续案例分析与实战应用奠定基础。

撰稿：陈俊宇

摄图：别都书院

（淬炼商学院供稿）