4月15日下午，淬炼商学院有幸邀请到拾田枇杷酒的刘洪颖总经理，与实战项目组成员李晓燕、唐思蓉、董道进、赵晓晶和王力东，以及2020级这学期学习《市场营销学》《市场调查与预测》的部分学生一起开展了拾田枇杷酒营销策划企业实战项目高管进课堂在线访谈活动。

拾田枇杷酒营销策划品牌推广项目是我校与校企合作单位千年净果农业开发有限公司开展的实战项目。本次实战项目围绕该公司的主营产品之一“拾田”枇杷酒开展，老师带领学生深入企业实际，为“拾田”枇杷酒制定营销策划方案，并落地实施。通过此实战项目，提高“拾田”枇杷酒的知名度、美誉度和消费者接纳度，增加公司的盈利和市场竞争力。与此同时，丰富教师、学生的实践经验，将理论与实践有机结合起来，并将实践成果应用于商科教学，推进教学改革，提高教学质量。

拾田枇杷酒刘总介绍了拾田枇杷酒的基本信息和经营现状，并把枇杷酒的一些资料共享到在线访谈群。然后，同学们根据自身的学习任务，向刘总提出了相应的问题。比如：枇杷酒的价格、购买场所、适合人群、品质、市场定位、广告、品牌设计、包装、渠道建设、目前的营销策略、营销诉求以及愿景等方面的问题，刘总都一一的耐心作答。活动结束后，仍然有学生继续向刘总提问。刘总也欢迎同学们在QQ群中向她提问，她也会随时为同学们答疑解惑。

通过这次在线访谈，同学们对拾田枇杷酒有了初步的认识，有利于他们对其进行客观分析，更好地去完成市场营销策划和品牌推广工作。同学们也表达了想进一步去拾田枇杷酒制造场地和销售场地参观的愿望。希望通过这次高管进课堂在线访谈活动的开展，能更深一步推进拾田枇杷酒营销策划和品牌推广工作。

图文：李晓燕

（淬炼商学院·国际商学院供稿）