伴随着知识经济时代的快速形成，经济全球化、环境复杂化和变化加速化的趋势日益加强，企业面临着如何在复杂的动态环境中谋求生存和持续发展的重大挑战，品牌管理成为其生存和发展的关键，是企业能够在激烈的市场竞争中立足的重要保障。“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力”。 品牌是企业的一张有力“名片”，是消费市场上的灵魂。在品牌领域，中国总体上还处在“学”的阶段，俗话说，“创而不学则罔，学而不创则囿”，不仅要“学”，还需要“创新”，培养独具中国特色的闪亮“符号”，让世界记住“它们”。

基于此，来自北京、湖南、福建、江苏、山东、黑龙江、广东、浙江、天津、重庆等14个省市、自治区的近60位高校教师，于2018年12月8日至9日相聚青岛，参加了由中国贸促会商业行业委员会和中国国际商会商业行业商会共同主办的第四期全国品牌管理高级研究班，我校淬炼商学院市场营销教研室的胡佳婷老师也有幸参与其中。此次研修班主要采取集中授课、专题讲座、竞赛技巧讲解等形式展开，旨在提升我们的品牌意识和品牌创新创造力。

12月8日，由战略性品牌文化管理专家盖彦老师就“品牌战略与品牌塑造”主题为大家解读了消费升级环境下的品牌进化、战略品牌规划的内容及程序、品牌战略导航模式、品牌定位策略及新品牌创建。盖彦老师倡导战略性全面品牌管理，致力于通过“通、透、美、深”的独特意境，进行品牌定位、品牌架构、品牌规划、品牌管理、品牌营销、品牌传播的策划。盖老师认为，在平坦联通的世界，品牌塑造应回归以人为中心，以价值为根本。品牌战略组合和架构是否符合企业及市场，往往影响着品牌运营的成败。充满魅力的品牌偶像和层出不穷的品牌故事常常可以打造真正口口相传的品牌，但要讲好品牌故事，需要具备作家、诗人、编辑、编剧、导演的戏剧化能力。中国上下五千年历史，文化博大精深，企业可以利用我国传统文化，通过借助故事的形式，塑造和传播品牌，展现文化自信的中国民族标签。

12月9日，中国贸促会商业行业委员会秘书长、全球华人营销联盟（GCMF）副主席、亚洲营销联盟（AMF）第二副主席姚歆首先为大家介绍了中国贸促会商业行业委员会成立的背景以及中国贸促会商业行业委员会在品牌方面取得的一些成就，然后为大家解读了2019年品牌策划竞赛参赛相关技巧与实施方案，用具体的品牌案例指导大家如何进行品牌策划以及如何选题。姚秘书长认为，学生应尽量选择中小企业，视野放宽到世界范围，将品牌细化、流畅化。最后，姚秘书长为大家分享了国内外优秀的品牌传播、品牌营销等资源。通过两天的学习和讨论，大家一致认为受益良多。

目前，打造具有国际影响力的品牌成为各国经济竞争的制高点，主导全球产业链的重要力量。而中国自主品牌建设还处于起步阶段，还有很长的一段路需要走。习近平总书记指出，当今世界正处于大发展大变革大调整时期，我们要具备战略眼光，树立全球视野，基于国家绘就的“一带一路”大写意蓝图下，聚焦重点、精雕细琢，共同绘制好精谨细腻的、展现民族文化自信的自主品牌“工笔画”，同时在互联网黑洞传播难度加大，用户产销一体的时代，开启以价值增长和变现为基础的全面品牌管理模式也迫在眉睫。为能够达到“众里寻他千百度，那人却在灯火阑珊处”的境界，我们还需做出“望穿天涯路”和“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”的努力。

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（淬炼商学院供稿）