近年来，品牌文化打造和品牌形象设计已成为各大品牌在激烈的商业竞争中不可或缺的“利器”，无论是初创企业还是老牌企业，鲜明的、与时俱进的品牌形象与富有内涵的品牌文化已成为在众多同类竞品中脱颖而出的必要条件。

为培养我校学生创新创业意识，拓宽学生对品牌形象打造的理解，6月10日中午12点30分，2020年创客中国—消费品创新设计中小企业创新创业大赛宣讲会在别都书院四维空间成功开展。本次活动由艺术传媒学院主办，学院副院长李轶天、教研室主任张梅、李如冰，辅导员卢伯年、孟易，以及各专业学生代表共80余人参与了此次活动。宣讲会围绕赛事介绍、作品征集对象及分类、参赛流程三个部分展开，旨在帮助同学们对此次大赛有更深入、更全面的了解，加快熟悉参赛规则和流程。

首先，此次大赛品牌营销负责人邱雨晴老师为大家讲述了大赛的基本情况。为了更加生动形象地向同学们介绍什么是“品牌打造”，邱老师讲解了品牌全案设计思维、品牌人格化思维模型以及影响识别系统设计的因素。在品牌全案设计思维中，邱老师以康师傅2020年整合营销方案为例，通过视觉识别、理念识别、行为识别三个维度进行了细致的讲解。在品牌人格化思维模型中，她提到，人格化就是以更具优势的角色与用户沟通。具体来说，品牌方需要通过形象、互动、沟通等三种内在因素与个性、角色、文化等三种外在因素共同完成对品牌角色的优势填充。

其次，是对本次大赛的征集对象和分类的解析。大赛一共会分为两个组，一个是创新创意消费品A组，另一个是根据近两年重庆非常重视的巴渝文化来设立的巴渝特色消费品B组，在这两个大组里面又分别设立了创客设计组和企业产品组。创客设计组可以是学生团体、设计师个人，但是企业产品组就只能为国内一些大大小小的企业，所以大家在报名的时候要注意辨别和选择。大赛所涉及到的类型也是多种多样的，像包装设计、礼盒设计等等，有非常多的选择提供给参赛者。

最后，邱老师就同学们最关心的参赛流程问题做出了相应的解答。2020年创客中国—消费品创新设计中小企业创新创业大赛分项赛5个，其中入围奖名额共计28名，这为优秀的设计提供了更多机会。大赛分为报名、初赛、复赛、培训、作品优化和总决赛五个阶段，涵盖提交作品、线上路演、专家培训、现场路演展示的全流程。获奖设计作品除得到现金奖励外，还能获得含金量极高的奖杯及证书。

大赛上，既有出人意料的思想火花，也有稳扎稳打的设想、打磨与历练。通过本次宣讲会，同学们了解了“创客中国”大赛信息，学习了成功的品牌文化的背后所需要的努力和设计。让在座的各位更深刻地意识到参加创新创业类大赛和提高自身创新创业能力的重要意义，为学院大学生创新创业工作顺利开展打下了良好的基础。

撰稿：张康

摄图：陈旭

（艺术传媒学院团总支供稿）